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市场电视论文 平板电视市场:增势放缓重视画质-《2019年中国平板电视城市消费者需求状况2019年预测报告》发布

导读:本论文主要论述了市场电视论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

本刊记者 李剑锋

2011年12月16日,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》(以下简称《报告》).《报告》显示:2011年中国平板电视市场需求规模为3800万台,同比增幅仅为35%,未能达到多数彩电企业的预期.中外主流彩电企业整体经营状况微利或亏损.

整体增长放缓三四级市场成亮点

2011年,中国平板电视市场整体需求增长放缓,预计2012年需求量将增长至4200万台,整体增速继续下降.与2010年相比,2011年市场增长量为400万台,这是自2004年平板电视消费启动发展以来,环比增长量首次出现的下行趋势.

2011年一二级平板电视市场占整体市场比重为55%,同比增长仅为4.5%,其中,北京、上海、广州和深圳等一线城市受宏观经济调控影响,市场首度出现负增长;三四级市场占整体市场比重为45%,同比增长17.5%,增长速度明显快于一二级市场.三四级市场将成为2012年平板电视增长的重要驱动力.中外品牌的市场竞争也将进一步加剧,由一二级市场向三四级市场转移.

《报告》显示,2011年国产平板电视销售量份额进一步提高,外资品牌销售出现分化.2011年国产彩电品牌销售量份额同比提升17%,占整体市场销售量份额的68.9%,在二论文范文市场优势更加明显,市场占比达到76.2%.2011年外资品牌销售量出现分化,夏普、索尼和东芝等品牌销售量增长明显,部分合资品牌市场占有率出现不同程度下滑.

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新技术快速发展

记者从《报告》了解到,2011年LED背光液晶电视销售量达新高,等离子电视市场份额出现小幅回升.2011年LED背光液晶电视销售量超过1800万台,未来2年内将全面取代CCFL背光液晶电视.此外,在3D电视热销的带动下,松下、长虹的3D等离子电视得到了市场的普遍认可,市场份额首次回升.预计2012年等离子电视需求会随着3D电视的普及将继续回暖.

同时,智能电视在2012年将继续市场渗透,预计市场需求将达到800万台.2012年3D电视频道开播及标准出台将加速3D电视普及.2012年3D电视市场需求预计将达到2000万台,占比接近五成.

《报告》显示,40英寸以上电视机将成为消费主流.据了解,2007~2011年,32英寸平板电视需求比重稳定,37英寸及32英寸以下平板电视需求比重下降,40英寸及以上的需求比重持续增长.2011年市场对40英寸及以上尺寸平板电视需求占比与2007年相比增长了15%.小尺寸平板电视论文范文已基本触底,大尺寸平板电视将成为各大品牌竞争的主要焦点(图1).

画质成为需求热点

《报告》指出,在对平板电视选购的因素调研中发现,画质超过了论文范文和功能配置成为201 1年消费者第二大关注因素,也证明彩电在激烈的市场竞争下论文范文连续下降(见图2).在技术革新频繁、功能配置复杂的情况下,消费需求趋向于回归画质等最基本的彩电性能指标.这也成为等离子电视市场需求回升的重要因素.

此外,调研发现,关注3D电视和智能电视的人群,对选购因素也呈现明显不同.画质和功能配置分别成为3D电视和智能电视最重要的影响选购因素.整体来看,品牌、画质和论文范文仍然是影响消费者最普遍的三大选购要素.

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