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广告用户论文 APP营销兴起的背后

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随着移动互联网用户的增长以及移动应用的下载普及,各种各样的APP像赶集一样涌入大众的生活圈,基于移动互联网的营销也打开了一片蓝海.

文 悉星

离开家时,忘带什么东西回去拿的几率最大?

这是记者以前曾见到过的一个有趣调查,是钥匙?钱包?还是手机?调查结果,“回去取手机”的选择遥遥领先!

随着手机的功能越来越强大,以往出门三大件“手机、钥匙、钱包”似乎正在变成了“手机、手机、手机”.手机已经融入我们的生活,此话不虚.金山办公软件移动应用市场部总监黄振向《广告主》记者描述他日常的生活状态:我们正在逐渐抛弃开放而自由的Web,寻找更加简单、时髦、用起来更舒服的APP服务,这丝毫不亚于我们当初对它的喜爱之情.早上起床你会打开身边的手机查收邮件;吃饭的时候登录人人网、开心网和新浪微博;上班路上用智能手机看视频;工作的时候,用RSS阅读器阅读信息;空闲的时候用微信和朋友们聊天等

移动终端的爆发增长

1956年,全球第一个自动移动电话系统的诞生,改变了人们的沟通方式.尽管当时这个无线设备是个只能在车辆的后备箱中安装的、超过40公斤的庞然大物.

13年后的1969年10月29日,加州大学洛杉矶分校与斯坦福研究所实现的首次网络连接,为信息技术应用的喷薄式发展掀开了序幕一角.

3G的到来,促成了移动通信和互联网这两股强大力量的交汇.移动互联网更像是一种新的生活方式,其含义似乎比3G还要丰富.传统互联网的发展经验,也使人们对移动互联网创造出更多的经济神话抱有希望.

现在移动终端融入我们生活的程度和速度开始变得超乎预计.

图吧地图市场总监霍燃觉得,最近一年来,智能手机和平板电脑的爆发式增长、移动互联网的蓬勃发展,正把我们带入一个“互联网无处不在”的世界,而且,移动互联网用户的增速显著快于当年基于PC端的传统互联网.

截止到2011年11月,我国手机网民数量已达3.4亿,在总体网民中的比例达到65.5%.移动互联网市场规模为145亿元. 2011年第三季度中国智能手机论文范文量达2390万部,比上一季度增长58%,首次超过美国市场等

“虽然今年是移动互联网快速增长的一年,但是智能移动终端的增长动力远远还没有得到释放,预计明年随着更多的移动终端厂商加入智能手机的制造,移动互联网将会呈现出爆炸式、突破性的增长,那时移动互联网带给我们的想象也会更加充实.”安沃传媒联合创始人兼总裁郭伟充满信心地对《广告主》记者表示.

碎片化的时间催生APP热潮

得益于移动终端的快速增长,催生了移动APP应用的热潮.你是否也有类似的经历,在等公交时,你一定是有闲与无聊的.城市交通网络谁也说不准,可能是1分钟,也可能是半小时,你所等的公交才会来.同样的场景也可能发生在等地铁、等出租的时间,发生在你坐车、吃饭、午休等各种短暂的时间,这些从几分钟到几十分钟不等大量凌乱的、无关联的碎片是没有意义的,但如果有一种有效工具,能够有效地处理碎片,在碎片之间建立有效的联结,在碎片化之上浮现出新的、更有意义的层级,那么这种工具就有可能获得极大的成功,过去可能是新浪微博,而现在则可能是涵盖范围更广的各种智能APP应用.

“此时此刻,如果你有手机,那么你一定会上移动互联网,发发微博,或者玩玩各种社交小游戏,以应对这种无聊与零碎的时间.”力美广告创始人兼总裁舒义说,“在这个信息爆炸的时代,传统的东西被击成碎片,新兴事物打破了我们原有的生活方式与意识形态,使得碎片化已经无处不在,碎片化时间的好处是,谁占用了用户的碎片化时间,谁就更易获得成功.”

诸如愤怒的小鸟这种社交小游戏,在等地铁、等出租等时间都可以玩;诸如新浪微博这种信息分享及获取工具,在坐车、吃饭、时都可以上,不用花费太多时间与精力.

碎片化造就了移动互联网的蓬勃发展,也可以说移动互联网正迎来碎片化时代.移动互联网是大势所趋,不管是谁,与传统互联网的PC端一样,谁能主导用户并享有碎片化时间,谁就能成就未来.

APP应用带来新的营销模式

敏锐的人们会发现:任何一个被社会广泛接受的技术演进,都很可能给营销带来新的爆发平台.而我们正处在这样一个时间的节点上:智能手机和平板电脑在快速普及,大屏幕、高分辨率、触摸屏、GPS、拍照,以及重力、光线、震动等感应器的预制等一项项技术的演进,都正在触动着营销变革的神经.

随着越来越多人手里的手机换成智能手机,笔记本换成Pad(平板电脑),营销的传播环境也在悄然出现深刻的变化——互联网市场调研公司Compete的研究显示:在美国,43%的Twitter用户在通过移动设备登录,而Facebook的同比也有34%.在中国,数字更为可观,新浪微博的数据显示:目前新浪微博用户来自移动终端的数字已超过50%!

随着手机网民数量的急剧增多,消费者的行为习惯正在发生转变,用户对移动广告的关注度也在不断增长.移动广告的广告条设计更追求精细小巧,同时能给用户带来足够的视觉冲击,因此越来越多的用户更愿意点击手机应用上的广告条,而非传统的互联网广告.

来自微软MSN网络广告部的奚肯对移动广告的发展也有类似地看法,他告诉《广告主》记者:谷歌最新发布的中国城市地区智能手机使用情况调研报告结果显示,34%的中国城市地区智能手机用户曾经点击过移动互联网广告,32%的用户曾经受广告影响对产品和商户进行搜索,32%的用户受到广告影响产生过购买行为.有人认为,相对PC互联网广告而言,移动广告依托移动设备的便携性和随身性,更容易渗透到消费者的生活,从而达到更精准的营销目的.

艾瑞数据显示,截至2011年6月AndroidMarket内的应用有91.1%是免费的,而剩余的8.9%的付费软件中论文范文也普遍在5美元以下,开发者通过软件直接获利的能力很低,基本是依靠应用内广告来间接获得盈利.

用户评价能做广告:百度内部广告显示其窃取用户隐私

另一方面,对于营销人来说,智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力,思想活跃,将广告促销或品牌信息投放到APP上效果会更显著.而且APP的形式多彩多样,可以针对不同群体设计不同的App广告形式,精准性更强,能使广告效益实现裂变式增长.

移动营销需要优质APP

随着移动互联网用户的增长以及移动应用的下载普及,各种各样的A PP像赶集一样涌入大众的生活圈,基于移动互联网的网络精准营销也打开了一片蓝海.2010年中国移动广告市场规模达到17.4亿元,2012年的市场规模将达到55.2亿元,2012年也将成为中国移动广告市场的爆发年,移动互联网广告市场的前景普遍被看好.

是啊,当中国已经有9亿移动通信用户,3.4亿手机上网用户,以及6757万3G用户时(CNNIC 2011年数据),移动互联网带来的市场开拓机遇,谁也不能忽视了.

移动APP营销的时代已经到来,并且逐渐在广告业内开始流行开来.但是也有业内人士表示了担忧,目前中国移动APP市场无论从技术角度、新的应用,还是广告平台来讲,都在大量的承袭美国模式,创新较少、优质内容比例小,要保持大量有黏性的用户是不现实的,高质APP市场缺口非常大.

对于移动广告平台来说,应用的整体质量直接影响着品牌广告主的投放热情.没有一个品牌广告主想让自己的广告投放在没有传播价值的应用上,移动广告平台要获得品牌广告主的信赖,必须要协助开发者开发出更优质的应用,以维持广告主对自己的信任.

力美广告CEO舒义

今天的移动互联网和十年前的传统互联网非常相似,这也是IDG资本投资我们最主要的理由.十年前,他们投资了好耶,现在移动互联网开始兴起.我们打造的是未来十年,移动互联网用户的增长,必然会带来广告价值.

安沃传媒总裁郭伟

感谢乔布斯,IPHONE让手机变得流行.智能手机大规模地流行,使得APP应用有了硬件基础.移动设备就像赶集一样涌进用户的生活圈,此前扮演这个角色的是PC,一般通过P C网站只能分析出用户在固定时刻和固定地点的喜好.更贴近用户的移动广告则可通过APP分析出用户的日常喜欢,例如用户通过街旁等LBS客户端进行签到,移动广告平台则可推送签到地点附近的广告,特别是购物和饮食类广告.如果这个广告刚好满足用户的潜在需求,或许用户就会惊叹“这是一个神奇的广告”

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